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最近一段时间，随着国内消费市场的持续复苏，“价格刺客”再次引发大众关注。“女子遇糖果刺客6块糖卖466元”“三亚遭遇‘铁皮石斛刺客’，二两多被要价2100元”，“均价300，榴莲也成刺客”等新闻数见不鲜，每每在社交媒体上掀起讨论热潮，更有网友现身说法，分享自己被虚标的价格“刺痛”的经历。

“价格刺客”，即商家出于主观故意，将高价商品与同类低价商品混杂摆放，未在醒目位置标注价格。消费者本以为购买的是平价商品，买单时才发觉被“宰”，但碍于面子又不好放回，只能忍气吞声，这实质上是一种变相价格欺诈行为。如前文所述糖果刺客，商家在价格标签上以“克重”为计量单位，并故意遮挡，而消费者误以为以“斤”为单位。在称重后商家又以“现切现卖”为借口拒绝退货。可见，这种“价格刺客”的行为侵犯了消费者的知情权和公平交易权，是一种市场乱象，会损害消费环境，扰乱市场秩序。

从本质上来看，“价格刺客”的出现是由市场自发性决定的，经营者追逐更高利润，诚信意识淡薄。对商家而言，这种策略可以让他们在短时间内攫取更大的利润，但是对消费者而言，这种体验可就不那么美好了。在中消协公布的2022年十大消费维权舆情热点中，“‘价格刺客’有违明码标价诚信原则”话题的社会影响力居首位，“价格刺客”有违明码标价诚信原则类舆情社会影响力高达94.2，可见消费者对此现象的不满情绪已达到较高程度。

看着普通却贵得要命，是这类商品的典型特征。“价格刺客”的出现，与前几年风行的许多网红品牌的“营销为王”策略不无关系。受益于流量时代的红利，许多粉丝可以为爱好买单。但当喧嚣过去，动辄百元、千元的价格与平平无奇的商品品质形成了强烈反差，这种商业逻辑渐渐站在了消费者的对立面。显然，越来越理智的消费者已经不买账了，如果再夹杂着价格虚标、杂乱、欺诈等行为，这种品牌和商家被市场抛弃也是早晚的事。

根据我国的价格法，“商品价格和服务价格，除适用政府指导价或者政府定价外，实行市场调节价，由经营者依照本法自主制定”。在这其中，有两个问题需要厘清：一是是否所有贵价商品都是“刺客”？应当看到，有些产品因其稀有性导致了价格升高。如前文提到的榴莲，今年价格暴涨是因榴莲重要产地之一的泰国天气异常，榴莲市场缺货，冠之以“刺客”之名并不合适。二是“价格刺客”已成舆情热点，更成为一些社交平台新的流量密码。需要警惕的是某些博主出于流量需要，将某些明码标价的商品也指为“价格刺客”，引起消费者与商家的情绪对立。

对于市场上尚未根治的“价格刺客”，各地价格监管等部门应当严格执法，把《明码标价和禁止价格欺诈规定》真正落到实处，对违法行为“亮剑”，让消费者敢消费、愿消费，真正提振消费信心；而对于普通人的我们，应对办法也很简单：不买就行。

青岛财经日报/首页新闻评论员 尹文丽